Google Ads introduce obiective pe ciclul de viață al clientului

Cum funcționează noile moduri Google Ads?

Google Ads lansează modul de achiziție de valoare ridicată pentru campaniile Shopping și extinde modurile de retenție pe Search, Shopping și Performance Max. Anunțul a fost făcut de Ginny Marvin, legătură Google Ads, pe LinkedIn.

Funcțiile urmează să fie disponibile în octombrie, iar modurile de retenție devin mai larg disponibile imediat după lansarea inițială.

Această extindere permite reclamanților să vizeze etape specifice ale călătoriei clientului. În loc să trateze toți utilizatorii la fel, platforma distinge acum între achiziția de clienți noi cu valoare ridicată și retenția celor existenți.

Reclamanții pot seta obiective distincte pentru fiecare fază, îmbunătățind alocarea bugetului și urmărirea performanței.

Modul de achiziție de valoare ridicată se concentrează pe identificarea și convertirea utilizatorilor care vor genera venituri semnificative. Este util mai ales pentru campaniile Shopping, unde interesul pentru produs conduce la conversie.

Modurile de retenție, disponibile pe Search și Performance Max, ajută brandurile să păstreze clienții existenți prin mesaje și stimulente adaptate.

Întrebări frecvente despre noile moduri!

Pentru a adopta aceste moduri, trebuie ajustate setările campaniei pentru a reflecta noile etape ale ciclului de viață.

Marketing-urile ar trebui să-și revizuiască funnel-urile actuale și să asocieze fiecare etapă cu modul corespunzător. Astfel, bugetele se direcționează către segmentele corecte.

Trecerea către țintuire bazată pe ciclul de viață reflectă o tendință mai largă în industrie.

Brandurile se îndepărtează de optimizarea pe un singur indicator, spre o gestionare holistică a călătoriei clientului. Prin separarea obiectivelor de achiziție și retenție, reclamanții pot măsura mai precis valoarea pe termen lung a cheltuielilor de marketing.

Când devin disponibile aceste funcții? Modul de achiziție de valoare ridicată și modurile de retenție extinse se lansează în octombrie. Modurile de retenție devin mai larg disponibile după lansarea inițială.

Ce tipuri de campanii suportă noile moduri? Campaniile Shopping suportă modul de achiziție de valoare ridicată. Campaniile Search, Shopping și Performance Max suportă toate modurile de retenție extinse.

Cine a anunțat aceste actualizări? Ginny Marvin, legătură Google Ads, a partajat actualizările pe LinkedIn. Anunțul confirmă cronologia lansării din octombrie.